DoubleClick Bid Manager (Display & Video 360) de Google
¿Quieres ejecutar tus campañas programáticas de la manera más eficiente? ¿Interesado en llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado con el mensaje correcto en el dispositivo correcto? ¿Decidido a proporcionar informes que puedan demostrar el valor de tus campañas? Entonces, DoubleClick Bid Manager (ahora conocido como Display & Video 360) es lo que buscas.
Para los fines de este documento, seguiré llamándolo Display & Video 360.
Antes de continuar explicando cómo funciona Display & Video 360, junto con sus características, primero necesitamos saber lo siguiente:
¿Qué son las Campañas Programáticas o Publicidad Programática?
En pocas palabras, la publicidad programática es el proceso automatizado de compra y venta de inventario publicitario a través de un intercambio, conectando a los anunciantes con los editores. Este proceso utiliza tecnologías de inteligencia artificial (más sobre eso después) y subastas en tiempo real para el inventario en dispositivos móviles, de visualización, video y canales sociales, incluso llegando a la televisión.
En el gráfico de Google Trends a continuación, verás que el interés en la publicidad programática ha aumentado constantemente desde 2013 hasta 2015, mientras que el interés en la publicidad de visualización tradicional ha comenzado a disminuir. Este gráfico de tendencias muestra cuán popular se ha vuelto la publicidad programática en el espacio de marketing e insinúa el razonamiento detrás de las proyecciones actuales sobre el crecimiento continuo de la publicidad programática en los próximos años.
¿Cómo funciona la Publicidad Programática?
Las tecnologías de inteligencia artificial tienen algoritmos que analizan el comportamiento de un visitante permitiendo optimizaciones de campaña en tiempo real hacia una audiencia más propensa a convertir. Las empresas programáticas tienen la capacidad de recopilar estos datos de audiencia para luego dirigirse de manera más precisa, ya sea desde datos de primera parte (propios) o de un proveedor de datos de tercera parte.
La compra de medios programáticos incluye el uso de DSP, SSP y DMP. Los DSP (plataformas del lado de la demanda), que facilitan el proceso de compra de inventario publicitario en el mercado abierto, proporcionan la capacidad de llegar a tu audiencia objetivo debido a la integración de los DMP (plataformas de gestión de datos). Los DMP recopilan y analizan una cantidad sustancial de datos de cookies que permiten al comercializador tomar mejores decisiones sobre quién puede ser su audiencia objetivo.
En el lado del editor, los editores gestionan su inventario publicitario no vendido a través de un SSP (plataforma del lado de la oferta). Un SSP informa datos como el tiempo que un visitante estuvo en un sitio específico o cuántas páginas se visualizaron por visita. Los SSP serán en última instancia los encargados de elegir la oferta ganadora y servir el banner publicitario ganador en el sitio del editor.
Ahora que hemos cubierto cómo funciona la publicidad programática, avancemos hacia lo que es Display & Video 360 y algunos de los detalles interesantes que necesitas saber antes de iniciar tu propia campaña.
¿Qué es?
Display & Video 360 (anteriormente conocido como DoubleClick Bid Manager) es la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) de Google, donde los anunciantes pueden organizar y simplificar todas sus opciones de compra programática. Con capacidades de segmentación precisas, sofisticados filtros de seguridad de marca, protección líder contra fraudes e informes de primera línea, Display & Video 360 realmente impacta en la gestión de campañas programáticas.
Segmentación:
Display & Video 360 tiene acceso a más de 80 Intercambios de Anuncios y más de 900 millones de sitios web. Puedes ser tan amplio o tan específico con tu segmentación de anuncios como desees. Encontrar clientes existentes y nuevos basados en datos demográficos, intereses e intención de compra es una tarea muy sencilla con Display & Video 360. Los anunciantes también pueden superponer opciones de segmentación adicionales como dispositivo, entorno, contexto de página o categoría de página. Con acceso a 35 proveedores de datos de terceros más los datos de audiencia de Google, llegar a las personas adecuadas nunca ha sido tan fácil.
Opciones de Compra:
Los anunciantes de Display & Video 360 pueden elegir entre una variedad de opciones de compra programática, incluidas las garantías programáticas, los acuerdos directos y el intercambio abierto. Marketplace en Display & Video 360 te permite planificar, descubrir y comprar medios premium, todo desde una interfaz simple. Display & Video 360 es también la única DSP que permite acceder a comprar inventario de video en YouTube y pagar por visualización con TrueView.
Informes y Optimización:
Cuando se trata de informes y optimización, Display & Video 360 ofrece más de 35 dimensiones y alrededor de 50 métricas, ¡y eso sin contar las 15 métricas adicionales disponibles para campañas de video! Esto básicamente significa que los anunciantes tienen total visibilidad de lo que está sucediendo con sus campañas programáticas con transparencia completa en la ubicación del anuncio, el rendimiento y el costo.
Ubicaciones:
Podrás ver el número de impresiones, clics y conversiones en todos los sitios web donde aparecen tus anuncios.
Rendimiento:
Con más de 20 tipos de informes disponibles en Display & Video 360, la combinación de métricas es casi ilimitada. Los anunciantes pueden encontrar una respuesta a cualquier pregunta sacando el informe adecuado.
¿Quieres tener un desglose entre conversiones posteriores al clic y posteriores a la visualización? ¿Qué tal el rendimiento de cada creatividad o dispositivo? ¿O cómo entender el valor de cada método de segmentación? Con Display & Video 360, lo tienes todo.
Costos/Tarifas:
Hay algunas tarifas que deben tenerse en cuenta al ejecutar campañas programáticas a través de cualquier DSP, pero Display & Video 360 de Google es tan transparente y fácil de usar que los anunciantes pueden ver todos los costos y tarifas en dos clics.
Integración:
Display & Video 360 se integra perfectamente con Campaign Manager (el servidor de anuncios) y Google Analytics 360 (GA360). Los anunciantes también pueden sincronizar sus audiencias de remarketing de Google Ads y YouTube. Esto tiene una gran cantidad de beneficios, incluidos:
- Crear listas de remarketing inteligentes en GA360 que se vinculan perfectamente a Display & Video 360, permitiendo a los anunciantes dirigirse a esas audiencias en Display & Video 360 directamente.
- Comprender la calidad del tráfico que las campañas programáticas envían a tu sitio web utilizando los datos de GA360.
- Deduplicar conversiones a través de Campaign Manager: Alinear Display & Video 360 con el resto de la Pila de Google Plataforma de Marketing permite una visibilidad total del crédito de conversión.
- Ejecutar una estrategia creativa compleja en Campaign Manager y sincronizarla con Display & Video 360 sin problemas, sin problemas con la configuración.
Limitaciones:
- El límite de frecuencia en órdenes de inserción TrueView y no TrueView no es compatible.
- Los límites de frecuencia en Display & Video 360 pueden ser aplicados por separado en tipos de inventario, como entornos (móvil versus escritorio) y fuentes de inventario (editores específicos).
- Aplicaciones móviles: Display & Video 360 admite límites de frecuencia en aplicaciones móviles en el mismo dispositivo iOS o Android cuando el IDFA o el ID de publicidad del dispositivo se pasa en la solicitud de oferta de impresión. Si no se conoce el ID de dispositivo móvil para una impresión comprada en una subasta abierta, la impresión será excluida por las líneas que utilizan límites de frecuencia.
- TrueView: Para campañas o órdenes de inserción que contienen una mezcla de elementos de línea TrueView y no TrueView, los límites de frecuencia se aplican lo mejor posible para usuarios registrados en YouTube y el inventario de Google Ad Manager de forma independiente de los límites de frecuencia para usuarios no registrados.
- Los límites de frecuencia para elementos de línea de secuencia de anuncios se establecen automáticamente en 1 secuencia por usuario, por 30 días para elementos de línea de secuencia de anuncios.
- Audio: No hay consideraciones especiales de gestión de frecuencia para audio, funciona igual que otros tipos de creatividades en Display & Video 360. Para todos los tipos de creatividades, el límite de frecuencia solo funciona cuando el editor pasa una cookie desde el dispositivo (igual que el ID del dispositivo). Aunque esto es posible con audio, no es tan común. Verifica con el editor para confirmar.
Si tienes interés y tiempo para aprender más sobre cómo crear y gestionar Campañas de Display & Video 360 para beneficiar los esfuerzos de marketing de tu empresa, te lo recomendamos encarecidamente. Por otro lado, si prefieres ponerte en contacto con un equipo de expertos para recibir asesoramiento e incluso optimizar tus campañas, llámanos y estaremos encantados de programar una auditoría para identificar formas de ayudarte.
