Maximiza el Éxito de tu Publicidad con Nuestro Guía Práctica de YouTube.
En nuestro afán por ayudar a tu negocio, queremos compartir información valiosa contigo y educarte sobre las herramientas y plataformas que pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos publicitarios.
La publicidad en YouTube te permite promocionar tu marca ante espectadores con intereses específicos, fomentando la participación con un enfoque emocional y un formato atractivo. Sin embargo, sin las técnicas adecuadas, puede resultar abrumador hacerlo por tu cuenta. Nuestra guía sencilla abarca todos los aspectos clave que debes conocer para aprovechar al máximo tus esfuerzos de publicidad en YouTube.
¿Por qué optar por la Publicidad en YouTube?
A través de la publicidad en YouTube, puedes crear conciencia de marca, lo cual es vital para tu negocio. Lo que nos encanta de anunciarse en YouTube es que te conectará con la audiencia que realmente importa de una manera visualmente impactante, permitiéndote gestionar y medir tus esfuerzos con facilidad.
Una característica destacada es que, a diferencia de otros medios de anuncios en video, YouTube fue creado para ver videos. Con 4 mil millones de videos vistos en YouTube todos los días, puedes estar seguro de que eso es precisamente lo que hacen tus posibles clientes. Si quieres asegurarte de que tus anuncios se vean, YouTube es el lugar ideal. ¡Con la orientación adecuada, elevarás tu éxito!
Vamos a ello: Cómo Hacerlo Realidad.
El éxito en el mundo de la publicidad en video puede ser difícil sin un conocimiento profundo y experiencia previa. Ya has elegido la mejor herramienta para hacerlo, que es YouTube, pero ahora probablemente te estés preguntando cómo alcanzar tus objetivos deseados. ¡Bueno, aquí compartimos la respuesta! Nuestra guía práctica está diseñada para ayudarte a tener éxito y te pondrá en marcha con el pie derecho.
Entendiendo Cómo Funciona.
Para comenzar a anunciarte en YouTube, necesitas entender cómo funciona. Sigue de cerca mientras compartimos algunos pasos simples para comenzar a anunciarte.
Creando una Campaña.
Para mostrar tus anuncios en video en YouTube, primero debes crear una campaña de video en Google Ads. Esto ejecutará tus anuncios en video en YouTube y otros sitios a través de la red de Display de Google.
Regístrate en Google Ads para crear tu campaña si aún no lo has hecho. Ajusta la configuración de tu cuenta según tus objetivos publicitarios. Ponle un nombre a tu campaña y selecciona el tipo de campaña que estás buscando (en este caso, sería una campaña de video), elige tu red (red de Display), la ubicación geográfica donde deseas que se muestren tus anuncios, el idioma (preferiblemente el que sirves a tus clientes), una puja (automática o manual) y un presupuesto para iniciar tu campaña.
Cuando estés listo con tu campaña, crea tus Grupos de Anuncios para dirigir de manera independiente temas/productos/servicios. Esto te permitirá agrupar anuncios similares (cuyos mensajes pueden ser similares porque están promocionando el mismo tipo de servicio/producto). Una buena práctica es designar cada Grupo de Anuncios a los diferentes servicios o productos que deseas anunciar. Tomemos como ejemplo una tienda de electrónicos para pintar un cuadro más claro, es posible que desees agrupar (crear Grupos de Anuncios para) computadoras junto con otras computadoras, aunque tal vez quieras separar laptops y computadoras de escritorio en sus propios Grupos de Anuncios. De manera similar, querrías agrupar teléfonos, tabletas y otros dispositivos juntos. Con suerte, este breve ejemplo ayudó un poco a comprender el concepto de la estructuración de Grupos de Anuncios.
Revisando los Tipos de Formatos de Anuncios.
Una vez que estés listo para crear tus anuncios, ten en cuenta el tipo de anuncio que deseas mostrar, ya que se te cobrará de manera diferente por cada uno. Entre los diferentes formatos de anuncios en video disponibles en YouTube, encontrarás: anuncios de reproducción saltable, anuncios de reproducción no saltable, anuncios de descubrimiento y anuncios de parachoques.
Aquí tienes una breve descripción de cada uno:
Anuncios de reproducción saltable: Estos anuncios pueden mostrarse antes, durante o después de otros videos, y los espectadores pueden omitirlos después de 5 segundos. Con estos anuncios, se te cobra con la puja CPV (costo por vistas) cuando un espectador ve más de 30 segundos de tu anuncio en video o interactúa con él, o con la puja CPM (costo por mil impresiones) cuando se muestra tu anuncio 1,000 veces.
Anuncios de reproducción no saltable: Este tipo de anuncio garantiza que tu mensaje no se interrumpirá. Dura 15 segundos o menos y se reproduce antes, durante o después de un video. Estos anuncios utilizan la puja CPM objetivo.
Anuncios de descubrimiento: Puedes promocionar un video en lugares de descubrimiento como la página de inicio móvil de YouTube y se te cobra cuando las personas hacen clic en tu miniatura. Esta es una de las últimas opciones ofrecidas dentro del ecosistema de Google Ads, ya que fue anunciada recientemente en la última Conferencia Magistral de Innovación de Anuncios que tuvo lugar el 7 de junio.
Anuncios de parachoques: Similar a los anuncios no saltables, se muestra antes, durante o después de un video sin la opción de omitirlo durante 6 segundos o menos y se cobra con la puja CPM.
Anuncios de salida: Estos anuncios en video son exclusivamente para dispositivos móviles y son muy eficientes en costos. Pagas por los anuncios de salida cuando se muestra más de la mitad del espacio de pantalla del anuncio durante 2 o más segundos.
¿Y los Métodos de Segmentación?
El último paso es elegir el método de segmentación adecuado para tus anuncios en video. No solo la audiencia puede elegir si interactúa o no con tu marca, sino que tú como anunciante también puedes elegir con qué audiencia te gustaría interactuar. Esto se puede definir según la ubicación, grupos demográficos o demografía detallada; los intereses de tus espectadores, incluidas las audiencias de afinidad, audiencia de afinidad personalizada, eventos de la vida, audiencias en el mercado y audiencias de intención personalizada o retargeting de video, basado en las interacciones pasadas del espectador con tus videos.
Tus anuncios se mostrarán según los métodos de segmentación que defines: ubicación, temas, palabras clave y dispositivos.
¿Listo para Empezar a Crear?
Ahora que comprendes cómo funciona el mecanismo, puedes pasar a crear tus anuncios en video en YouTube. También puedes aprender cómo estructurarlos en esta publicación. Ten en cuenta que usar Google Ads es un poco complejo, especialmente si estás dando tus primeros pasos en el mundo de la publicidad en línea. Si aún no estás seguro de cómo anunciarte correctamente con Google Ads, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros para obtener más información al respecto y cómo podemos ayudar a que tu negocio crezca.
Producción de Contenido de Calidad.
Es cierto que los anuncios en video son atractivos para casi cualquier audiencia, pero esto solo es una realidad cuando tus anuncios en video tienen contenido de calidad. El contenido que presentas reflejará tu negocio. Los audiovisuales solo te dan la base para contar tu historia y atraer a tus clientes, pero la forma en que cuentas tu historia es lo que realmente te conecta con ellos. Quieres conectar con personas cuyos intereses coincidan con lo que estás ofreciendo. Ajustar tu mentalidad para que coincida con la de tu audiencia objetivo es cómo construirás una comunidad leal para tu negocio.
Producción de Anuncios en Video.
El objetivo de tu anuncio en video es comunicar un mensaje específico a tu audiencia objetivo. Estructurar tu video con los elementos correctos mientras hablas directamente a los intereses y necesidades de tu audiencia garantiza que realmente comprendan ese mensaje. En este sencillo paso a paso, mostramos los ingredientes para crear el contenido de tu anuncio en video.
Atención. Estás intentando comunicar un mensaje, pero no puedes hacerlo si no tienes la atención de tus espectadores. Captar su atención es el primer paso. Puedes lograrlo con un elemento, frase o pregunta impactante o sorprendente. Siempre ten en cuenta a tu audiencia objetivo y piensa en algo que pueda interesarles. Anímales a seguir viendo tu anuncio, asegurándote de dirigirlo específicamente a ellos.
Problema. Una vez que tienes su atención, preséntales el problema. Digamos, por ejemplo, “la falta de contenido de video de calidad puede hacer que los clientes potenciales se desanimen a comprar en tu marca”. Al presentar el problema, habla del dolor o los deseos de la audiencia.
Conexión. Presentar el problema que enfrenta tu audiencia te lleva a un paso muy importante, que es construir una conexión con ellos. Esto se conoce como ganar credibilidad. La conexión se puede hacer construyendo confianza o con la técnica sentir sentido encontrado, que es muy convincente. Básicamente, consiste en decirle a tu audiencia que sabes cómo se sienten porque has sentido lo mismo, pero has encontrado una solución.
Solución. Una vez que has informado a tu audiencia de que tienes la solución, debes explicársela. Esta es la parte en la que les ofreces tu producto o servicio como la respuesta al problema. Ten en cuenta que debes convencer a tu cliente de que tu oferta es lo que están buscando.
Llamado a la Acción. Si tu audiencia ha llegado tan lejos en tu anuncio, el último paso es invitarles a participar con un llamado a la acción. Esto puede variar desde aprender más sobre tu negocio, completar un formulario, comprar algo en tu sitio web, etc. Es importante que tu llamado a la acción incluya un enlace clickable para que tus clientes potenciales den el siguiente paso.
Más Cosas a Considerar.
Antes de comenzar con la fórmula, cosas como el contenido de calidad requieren recursos de calidad. Imágenes, videos y audio de alta calidad marcan una clara distinción de los anuncios promedio. Otra cosa a tener en cuenta es que el tono en el que hablas es importante. Si careces de pasión al hablar con tus espectadores, se desanimarán de ver. Y, por último, por supuesto, haz formatos de video compatibles con dispositivos móviles para conectarte con la audiencia a través de los dispositivos más utilizados.
Midiendo tu Efectividad.
Entonces, ya tienes tus anuncios en video y tu campaña está en marcha. Sin embargo, ¿estás 100% seguro de que tus anuncios están rindiendo y siendo rentables? Solo hay una manera de saberlo, analizando las estadísticas de tu campaña.
Con Google Ads, podrás realizar un seguimiento de tus resultados para optimizar tus anuncios para que siempre estén en funcionamiento y comprometiendo a tus clientes.
La publicidad en YouTube puede ayudarte a expandir la conciencia de tu marca y acercarte a tus clientes potenciales. Top Floor Marketing quiere abrir las puertas para tu éxito en el siempre creciente y evolucionando mundo de la publicidad en línea. ¡Contáctanos y te diremos cómo podemos hacerlo realidad!
Conclusión:
En conclusión, aprovechar las estrategias de publicidad en YouTube con nuestra guía práctica te permitirá impulsar la conciencia de marca, conectar emocionalmente con tu audiencia y gestionar tus esfuerzos de manera efectiva. Con Top Floor Marketing, te ofrecemos la experiencia y la orientación necesarias para llevar tu publicidad en línea al siguiente nivel. ¡Contáctanos y descubre cómo podemos hacer crecer tu negocio en el dinámico mundo de la publicidad digital!
