¿Cómo Funciona AdWords Express (Ahora Conocido como Smart Campaigns)?

Descubre la Simplicidad de Google Ads Express (Smart Campaigns) para Impulsar tu Negocio en Línea

Llega un momento para cualquier dueño de negocio en el que necesita comenzar a anunciarse de varias maneras para aumentar las ventas, ya sea con pancartas impresas, anuncios de televisión, marketing en línea y más. Una de las opciones más complejas es el marketing en línea, aunque definitivamente no debería disuadir a ningún dueño de negocio que busque hacer crecer su empresa.

Hoy en día, hay muchas formas de comercializar su negocio en línea a través de diferentes plataformas como Google, Yahoo, Bing, Facebook y más. Todas ellas con interfaces muy similares y opciones complicadas (para cualquier novato en el mundo del marketing en línea) para anunciarse al menor costo y al mismo tiempo obtener resultados positivos.

Afortunadamente, Google ofrece una opción diferente para anunciarse a través de la Red de Google que no es complicada en absoluto y podría brindarte buenos resultados sin necesidad de tener ningún conocimiento especial en marketing en línea. La respuesta a tu situación bien podría ser Google Ads Express (anteriormente conocido como Google AdWords Express).

Hasta enero de 2019, Google Ads Express dejó de ser una plataforma independiente y ahora está integrado en la interfaz de Google Ads, bajo un nuevo nombre: “Smart Campaigns”.

Para los fines de este documento, seguiré llamándolo Google Ads Express.

¿Qué es Google Ads Express?

Antes de entrar en detalles sobre cómo funciona Google Ads Express, primero necesitamos saber qué es.

Google Ads Express es un intento de simplificar Google Ads para los anunciantes con presupuestos más pequeños. En lugar de pasar horas haciendo investigación de palabras clave, creando copias de anuncios y optimizando su estrategia de oferta, todo lo que necesitas hacer para comenzar es decirle a Google sobre tu negocio (qué haces y dónde lo haces), tus objetivos, segmentación y ellos se encargan del resto.

En Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords), tienes una variedad de estrategias de presupuesto a tu disposición, incluyendo la oferta por clic (cuánto estás dispuesto a pagar por clic) y la oferta por acción (cuánto estás dispuesto a gastar por conversiones, en este caso Google controla el CPC basado en tus criterios).

Por otro lado, Google Ads Express es mucho más fácil para cualquier nuevo anunciante.

En lugar de seleccionar cuánto quieres pagar por clic o conversiones, solo le dices a Google la cantidad total que deseas gastar mensualmente y ellos se encargarán del resto, ¡incluso la selección de palabras clave!

La idea general es que configuras una campaña increíblemente simple que incluye solo:

• Tu categoría de negocio.
• Copia de anuncio (¡solo tres líneas sobre tu negocio serán suficientes!).
• A dónde enviar a las personas (enviarlas a tu sitio web o a una página especial de Google My Business).
• Un límite de presupuesto mensual máximo (Google te dará un presupuesto recomendado si no estás seguro de cuánto quieres gastar. Es súper fácil de encontrar). En comparación con Google Ads, este es literalmente un proceso mucho más fácil para poner tus anuncios en funcionamiento. ¡Puede que te lleve no más de 15 minutos tenerlo listo!

¿Cómo Crear una Cuenta de Google Ads Express?

El proceso de registro y creación de cuenta es bastante fácil en comparación con el proceso de creación de Google Ads (Modo Experto).

Lo primero es lo primero. Como propietario de un negocio, es imprescindible tener una cuenta de Google My Business para que las personas sepan cómo llegar a tu negocio sin llamarte pidiendo indicaciones por teléfono. Además, esto es importante debido a la gran cantidad de tráfico en Google de personas que buscan servicios relacionados con tu negocio en tu área.

¿Por qué menciono Google My Business? Bueno, porque es necesario para el proceso de creación de campañas de Google Ads Express, y aunque no lo tengas, no te preocupes, aún pasarás por el proceso de creación al configurar tu cuenta de Google Ads Express. Es un proceso bastante sencillo para empezar, ya sea que tengas Google My Business o no.

Los pasos son los siguientes:

1. Dile a Google cuál es tu objetivo, ya sea obtener más llamadas a tu negocio, aumentar las visitas a tu tienda o llevar a las personas a tu sitio web.
2. Decide dónde anunciarte seleccionando un radio de segmentación o ubicaciones individuales donde quieras llegar a personas que puedan estar interesadas en tus productos o servicios.
3. Crea tu mensaje para resaltar lo mejor de tu negocio en palabras simples y fáciles de entender. También puedes crear atractivos anuncios con imágenes.
4. Establece tu límite de presupuesto para que Google sepa cuánto estás dispuesto a gastar mensualmente.
5. ¡Publica tu anuncio! Google mostrará tus anuncios cuando las personas busquen productos o servicios como los tuyos. Tus anuncios pueden aparecer en Google Search y Maps, y en toda la red de sitios asociados.

Una vez que hayas creado tu anuncio y establecido cuánto quieres gastar, eso es prácticamente todo. Puedes supervisar la actividad en tu cuenta de Google My Business en tu panel de control y ver tu configuración de facturación estándar de Google Ads en la pestaña de facturación de tu cuenta de Google My Business.

Una vez que te familiarices un poco y decidas que quieres comenzar a hacer algunas optimizaciones en tus anuncios y palabras clave para averiguar en qué se está gastando tu dinero, ahí es donde las cosas se complican un poco.

Puedes desactivar los anuncios, pausar términos de búsqueda (frases que las personas han usado para encontrar productos o servicios relacionados con tu negocio) y cambiar el presupuesto. Aparte de eso, no hay mucho más que puedas hacer o cambiar en Google Ads Express. Básicamente, es como ejecutar una campaña de solo lectura. Esto significa que estarás muy limitado en cuanto a cambios u optimizaciones en comparación con la plataforma de Google Ads.

Mientras que solo has creado un anuncio y no puedes controlar tus ofertas después de asignar un presupuesto mensual, Google te asegurará que “crearán otras versiones utilizando el contenido que proporcionas en Google My Business”. El problema es que es un poco confuso saber exactamente qué significa eso.

Google Ads vs. Google Ads Express

Para ser claros, aunque ambas plataformas te permiten anunciarte en Google y en propiedades de Google, Google Ads y Google Ads Express son muy diferentes. Google Ads es una plataforma robusta que te ofrece mucho control, pero con ese mayor nivel de control viene una cantidad justa de complejidad, que a menudo resulta intimidante para pequeños o nuevos anunciantes y agencias.

Google Ads Express ofrece una interfaz simplificada con menos opciones y menos control sobre cómo se gasta exactamente tu presupuesto, pero puedes poner las cosas en marcha en minutos.

Aquí hay algunos Pros y Contras que pueden ayudarte a decidir si quieres usar Google Ads Express o Google Ads:

Pros:

• Facilidad de uso: Puedes tener tu campaña en funcionamiento después de 10 a 15 minutos de crear la cuenta. Solo sigue los cinco pasos mencionados anteriormente y listo. Esto lo hace mucho más fácil para cualquiera que no tenga experiencia con la plataforma de Google Ads.
• Segmentación: Solo selecciona tu audiencia objetivo y Google se encargará del resto. No tendrás que preocuparte por segmentar el área objetivo en países, regiones o estados. Además, Google dirigirá tus anuncios a la categoría que especifiques, por lo que si tu categoría es tienda de instrumentos musicales, solo aparecerás en consultas categorizadas.
• Automatización: Dile adiós al análisis manual de palabras clave. Ni siquiera tendrás que preocuparte por cambiar una oferta porque Google automáticamente colocará tu anuncio según la selección de categorías y se asegurará de que tus anuncios se muestren cuando sea relevante.

Contras:

• Facilidad de uso: La mayoría de los gerentes de pago por clic te dirán que gestionar Google Ads es muy complicado y que lleva mucho tiempo conocer cómo funciona la plataforma, así como todas las optimizaciones necesarias para mejorar el rendimiento de la campaña. Pero es por esto que el rendimiento general puede ser mucho mejor en Google Ads que en Google Ads Express debido al control total que tendrás.
• Segmentación: ¿Por qué dejar que Google administre tus ubicaciones objetivo cuando puedes hacerlo tú mismo? En realidad, puedes ofertar en consecuencia por región, estado, incluso código postal y controlar aún más el dinero que estás gastando para asegurarte de que tu campaña funcione mejor al dirigirte a las ubicaciones que, según los resultados que has obtenido, son las mejores.
• Automatización: La automatización de ofertas suena como un enfoque tranquilizador y completo para ejecutar una campaña de marketing en motores de búsqueda. Pero recuerda, Google se basa en palabras clave, y con Express, no tienes acceso a palabras clave. ¿Por qué? Con Express, todo se trata de ahorrar tiempo mediante suposiciones, de ahí la opción de categorías. Ten mucho cuidado aquí, porque ¿qué pasa si Google está optimizando tu campaña basándose en consultas de búsqueda que en realidad no son calificadas para tu negocio? Esto puede ser la razón por la cual gastas mucho dinero y no obtienes resultados relevantes. Con Google Ads, puedes trabajar en las palabras clave que seleccionaste y en los términos de búsqueda que las personas usan al buscar tus productos o servicios. Tienes control total sobre cuándo mostrar tus anuncios y cuándo no.

Conclusión

Hay algunos grandes beneficios en el uso de Google Ads Express, pero asegúrate de considerar los pros y los contras en relación con tu negocio e industria específicos. Si necesitas lanzar rápidamente una campaña de PPC dentro de tu región local y te preocupa más el alcance y la rapidez para llegar al mercado, entonces Express tiene la capacidad de impulsar las búsquedas locales para tu negocio sin mucho tiempo y esfuerzo. Sin embargo, si te preocupa la calidad, la eficiencia y la optimización, necesitarás considerar usar la plataforma de Google Ads en su lugar.

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